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企業動態
兩面針:深蹲起跳 民族品牌有望重回崛起之路
發布日期:2014-09-18 17:11:44
                       

       投資建議: 我們預計公司2014-2016 年EPS 分別為-0.05 元,0.14 元和0.24 元,考慮到公司2013-2014 年從管理結構、戰略方向、大股東支持力度等方面均出現較大改善,且依托公司強大的品牌沉淀和影響力,隨著產品調整及市場重新定位布局一系列舉措的實施,兩面針牙膏的銷售規模及市場份額均有望自2015 年開始出現顯著改善。此外,我們判斷公司旗下各資產價值的合理估值水平約為36 億元,高于目前市值水平。參考公司合理資產價值,對應目標價為8 元,首次覆蓋給予“增持”評級。

  兩面針歷史輝煌,品牌影響力余威仍在。盡管在外資品牌進入中國的客觀沖擊之下,公司因產品定位及市場營銷策略調整不及時使其市場份額大幅縮水。但因其較長的品牌光輝歷史,兩面針時至今日仍具有較強的品牌認知度和市場影響力,未來若通過有效市場投入和產品定位調整,我們判斷公司產品有望重新回到大眾視野并為市場接受。

  2013-2014 蛻變年,兩面針蟄伏已久深蹲起跳。我們認為,在兩面針蟄伏多年后,公司蛻變自2013 年開始。2013-2014 年,在新任董事長的戰略規劃調整及大股東的全力支持下,兩面針依托其固有的品牌積淀及市場影響力,借助新品開發和原有產品的調整完善同時重新進行銷售網絡建設和品牌傳播,一系列的措施將有助于兩面針產品的銷售規模及市場份額回歸合理水平,預計效果將自2015 年開始體現。





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